曾经是北美超火的“瑜伽裤之王”--加拿大国民瑜伽服品牌 Lululemon，现在正陷入前所未有的低谷。

彭博社报道，这家总部位于加拿大的高端运动品牌，近期正面临销售放缓、门店客流减少、标志性产品需求下滑等多重危机。Lululemon赖以起家的爆款黑色紧身裤，如今正在各大奥特莱斯门Outlet店里大量堆积，甚至出现滞销的迹象。

分析师警告：“品牌正在走下坡路”

Jefferies投行分析师Randal Konik表示：“我们已经看到Lululemon品牌衰退的信号，未来盈利面临风险。”他指出，黑色紧身裤是Lululemon的核心商品，一向不打折，如今竟在折扣店堆积如山，显示核心消费需求正在流失。

这位分析师自2022年以来就对Lululemon持悲观看法，持续给予“表现不佳”评级。事实也在验证他的判断——截至本周三，Lululemon股价年内已下跌41%。

一向以“饥饿营销” 为手法的Lululemon，现在似乎已经从枪手变成了滞销，甚至开始出其不意地打折促销。

面对Alo等竞争者，Lululemon节节败退

面对市场份额被竞争对手不断蚕食，Lululemon CEO Calvin McDonald正尝试通过多种方式重振销售。可惜收效甚微——公司已经连续两个季度交出令人失望的财报，并调低了全年预期。

此前，Lululemon曾立下雄心壮志，计划在2021年到2026年之间实现销售翻倍。然而现实却并不乐观。公司高管表示，美国加征的新关税削弱了利润空间，而美国消费者的整体支出也在缩减。

在6月，公司宣布裁撤150名总部员工，作为“组织架构审查”的一部分。

客流减少，销售大跌

根据彭博旗下Second Measure的数据，Lululemon在6月份的美国销售额同比下降了4.2%，为去年11月以来的最大跌幅。预计到7月底，美国季度销售将下降2.8%，远低于分析师平均预期的增长1.9%。

与此同时，根据Placer.ai通过移动设备定位数据的追踪，6月Lululemon美国门店客流量下滑超过8%。

设计混乱、库存增加，消费者“脱粉”？

分析师Konik在报告中进一步指出，产品设计依然杂乱无章，库存增长迅速，而销售裂缝却在不断扩大。

这说明，Lululemon不仅在运营层面面临压力，在产品吸引力上也失去了往日的光环。

Lululemon曾代表着加拿大女性“精致生活”的象征，一条黑色瑜伽裤动辄百加元还要排队抢。

但如今，在经济放缓、竞争加剧、品牌创新不足的多重夹击下，它也面临中产消费者最现实的问题：是否值得继续为这条裤子买单？

一些加拿大的中产品牌纷纷在悬崖边缘挣扎，Lululemon也是其中之一。（回顾：加拿大零售业大洗牌！“中产品牌”纷纷破产关店！Costco等巨头却越来越强）

这场品牌零售业的危机也许才刚刚开始。你还在Lululemon的坑里吗？